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Was macht ein gutes Unternehmen aus? Wo kann man für sein Geld die besten Leistungen und Resultate bekommen?
Zwei Fragen die drei Antworten nach sich ziehen. Analyse, Beratung und Umsetzung. Die Olivosmedia GmbH aus Gammelsdorf macht es sich zur Aufgabe, das zu betreuende Projekt oder Unternehmen zuerst im Detail zu analysieren. Dabei wird systematisch und ganzheitlich die aktuellen Entwicklungen in Betracht gezogen. Die aktuelle Webseite wird unter die Lupe genommen und wird auf Technik, Design und Linkstruktur geprüft. Darauf werden fachbezogene Analysen über Produkte und Dienstleistungen erstellt. Erst wenn sich das Experten-Team der Olivosmedia GmbH dies abgeschlossen hat, kann der Kunde effektiv beraten werden. Im Zuge der Beratung lernen die Kunden auch mehr über die Funktionsweise und die Prioritäten des Online-Marketings.
Zum Schluss konzentriert sich das Gammelsdorfer Unternehmen auf die Umsetzung. Die Strukturen werden auf den neuesten Stand gebracht, ggf. muss auch das Design angepasst werden. Vor allem wenn es um das Design geht, haben die Kunden oftmals wenig Bereitschaft zur Veränderung, jedoch ist das Design genau so wichtig wie eine effiziente Suchmaschinenoptimierung. Wenn die Präsenz an sich unübersichtlich oder altbacken ist, springen ein hoher Prozentsatz der Kunden ab - dann bringt auch das beste SEO nichts mehr. Vertrauen in Wissen und Erfahrung ist ein sicherer Wegweiser zum Erfolg. Die Firma von Bernhard Soldwisch hat beides.
Die Olivosmedia GmbH empfiehlt Unternehmen den Jagd- und Suchtrieb des Kunden gezielt anzusprechen und wo es möglich ist auch entsprechende Produkte zu entwickeln.
Ein hervorragendes Beispiel ist die derzeit laufende Kampagne von McDonalds. Hier wird die Problematik adressiert, dass insbesondere in ländlicheren Gegenden und kleineren Orten ein Fast Food Menü mit einem Preis jenseits von 5 Euro nicht unbedingt akzeptiert wird. Deshalb hat McDonalds eine neue, wahrscheinlich befristete Sonderaktion gestartet wie die Olivosmedia GmbH beobachtet. Das Prinzip des Kombinationsmenüs aus einem 0,4 l Softdrink, einer mittleren Pommes Frites und einem Burger wird leicht abgewandelt.
Als "McDeal"-Menü, das den cleveren Sparer ansprechen soll gibt es eben keinen großen BicMac im Menü, sondern einen kleineren Hamburger! Dies soll McDonalds ermöglichen mehr Kunden in die Restaurants locken und vielleicht auch die Hemmschwellen vor dem kleinen Menü zwischendurch abzubauen. Wo mehr als 5 Euro eine psychologische Preisschwelle übersteigt sind 3,79 Euro ein intelligenter Preis, wie die Olivosmedia GmbH meint. Somit wird ein kleiner Rabatt gewährt, der Jagdtrieb der Kunden nach einem günstigen Angebot angesprochen und durch höhere Verkaufszahlen ein höherer Gewinn ermöglicht. Die Olivosmedia GmbH betont, dass mehr Gewinn auch bei Preissenkungen möglich ist.
Es gibt Fernsehserien mit Kultstatus. Eine Serie, die zweifellos einen solchen Status aufweisen könne, sei der "Tatort" in der ARD, erläutert die Olivosmedia GmbH, Expertin im Crossmedia Marketing.
Manche Serien seien quasi Selbstläufer, für die kaum noch Werbung lanciert werden müsse, weiß die Olivosmedia GmbH. Dennoch bewirbt das Erste seinen Kultkrimi jetzt auf sehr interessante Weise, indem sie den Zuschauern anbietet, sich selbst interaktiv insofern in die Ermittlungen einzumischen, als sie tippen konnten, wer der Mörder ist.
Online konnten sich die Hobby-Kriminalisten als Mitspieler für den Tatort registrieren. Zum Krimi "Der Wald steht schwarz und schweigt" mit Lena Odenthal als ermittelnde Kommissarin wurde die Frage nach dem Mörder gestellt. Mit einer so hohen Akzeptanz hatte man aber wohl nicht gerechnet, denn mehr als 100.000 Spieler beteiligten sich, sodass der SWR-Server mehrfach wegen Überlastung ausfiel. Eine geschickte Strategie, das Stammpublikum weiterhin an sich zu binden und durch die interaktive Aktion neue Zuschauer zu gewinnen, die ansonsten vielleicht nicht zum Tatort tendieren, resümiert die Olivosmedia GmbH.Crossmedia-Projekte werden zukünftig keine Ausnahmen mehr bilden, ist die Prognose der Olivosmedia GmbH.
Wer oft mit der Bahn verreist, der kennt vielleicht die riesigen Werbebanner eines Schokoladenherstellers.
Diese findet die Olivosmedia GmbH überaus interessant, denn die Marke der quadratischen Schokolade kennt eigentlich fast jeder. Die Werbebanner werden aber in einer anderen Art und Weise genutzt! Mit Ihnen wird die Vielfalt der Sorten gezeigt und so auch indirekt zum Ausprobieren neuer Sorten oder zur Variation der eigenen Lieblingssorten eingeladen. Die Olivosmedia GmbH sieht darin auch eine Möglichkeit der Expansion in den Supermarkt- und Verkaufsstellenregalen:
Mehr Sorten brauchen mehr Platz. Damit können Werbebanner in Bahnhofshallen für eine nachhaltige Expansion in den Geschäften sorgen. Somit liegt der Sinn dieser Aktion einerseits im direkten Kundenkontakt, andererseits im Eindruck auf Einkäufer und Ladenbesitzer. Die Olivosmedia GmbH würde eine ähnliche Kampagne auch gerne für Ihre Produkte entwickeln.
Wie wichtig gut konzipierte Werbung für den Bekanntheitsgrad und die Markenakzeptanz von Produkten ist, erläutert die Olivosmedia GmbH anhand einer am 7. Mai dieses Jahres ausgestrahlten ARD-Reportage.
Dort untersuchten die Reporter unter anderem das Image der Marke Coca-Cola. Das koffeinhaltige Erfrischungsgetränk gilt laut Olivosmedia GmbH nicht umsonst als bekannteste Marke der Welt. Dabei ist die Konkurrenz des Herstellers auch nicht untätig bezüglich ihrer Marketingaktivitäten. Jedoch hat es den Anschein, dass Coca-Cola eindeutig über die wirksameren Marketingstrategien verfügt als beispielsweise der Konkurrent Pepsi als ewig Zweiter in der Gunst der Verbraucher.
Die Olivosmedia GmbH sieht die Ursachen für den anhaltenden Erfolg von Coca-Cola vor allem in der aufwendig in Szene gesetzten Werbung für das kultige Getränk. Dabei wurde bereits seit Beginn der Werbekampagnen Wert darauf gelegt, dass Produkt mit positiven Emotionen zu verknüpfen, später kamen Lifestyle und das Erlebnis des Trinkens von Cola als Gemeinschaftsaktion hinzu. Eine Strategie, die auch heute noch aufgeht, bilanziert die Olivosmedia GmbH.
Die Verantwortlichen für die Onlinekommunikation in Unternehmen haben soziale Netzwerke und deren Wirkung auf das Image der Firma untersucht.
Nachweislich hat dabei der Kontakt mit einer Fanpage z. B. bei Facebook einen sehr positiven Einfluss auf das Image der Olivosmedia GmbH. Allerdings wirkt der Besuch der Homepage, auch Coporate Webside genannt, marketingstrategisch immer noch besser auf die Besucher.
Überraschend für die Olivosmedia GmbH ist dennoch, wie effizient die Facebookseite Kunden bindet und Neukunden gewinnt. Dies wurde bis zu der Studie oft unterschätzt. Deshalb hat sich die Olivosmedia GmbH entschlossen, die Facebookseite noch besser zu pflegen und so Neukunden zu gewinnen. Durch die sogenannte "Fan impact Studie" und dem neuen Instrument, dem "Fanpage Kompass" erhält die Olivosmedia GmbH nun auch fundierte Daten über die Wirksamkeit in sozialen Netzwerken.
Die Olivosmedia GmbH kennt viele Unternehmen, die sehr erfolgreich in ihrem Kerngeschäft sind, aber an regionale Grenzen bei der Ausweitung der Leistungen oder der Vergrößerung des Filialnetzes stehen.
Hier bedeutet Wachstum dann eben nicht neue Kunden zu gewinnen, sondern mehr Produkte oder Leistungen an die bereits vorhandene Kundschaft absetzen zu können. Deshalb sollten sich Unternehmen etwas Neues einfallen lassen und damit Wachstum ohne Grenzen generieren. Ein gutes Beispiel sind verschiedene Bäckereien - wie die Olivosmedia GmbH betont -, die sukzessive das Angebot erweitern und erhebliche Mehrwerte generieren können. Zuerst konnte das Sortiment in vielen Fällen von reinen Backwaren hin zu Heißgetränken erweitert werden.
Die Olivosmedia GmbH betont, dass es viele weitere Mitnahmeartikel gibt, die vorbeigehende Passanten zum Besuch des Ladengeschäfts anregen können. Dabei können sich Unternehmen auch an den aktuell laufenden Fernsehkampagnen orientieren und Schokoladen und kleine Genussartikel anbieten.
Marketing ist eine der klassischen betriebswirtschaftlichen Aktivitäten. Ein Teilbereich, die Öffentlichkeitsarbeit, befindet sich aktuell im Umbruch.
Es scheint, als habe die herkömmliche Pressearbeit mehr oder weniger ausgedient, da die Printmedien sowie auch Fernsehen und Radio als Informationsquelle gegenüber dem noch relativ neuen Medium Internet mehr und mehr an Boden verlieren. Die Olivosmedia GmbH hat diesen Trend nicht nur erkannt, sondern bereits in ihre Strategie innerhalb des Bereichs Public Relations einfließen lassen.
Die Olivosmedia GmbH nutzt für die Öffentlichkeitsarbeit bereits seit einiger Zeit verstärkt das Internet. Grundlage dieser veränderten Taktik ist die Erkenntnis der Olivosmedia GmbH, dass die Verbraucher und potenziellen Kunden dort abgeholt werden sollen, wo sich sich aufhalten, nämlich im Web 2.0. Dazu gibt es diverse wirkungsvolle Möglichkeiten. Eine davon ist Social Media Marketing.
Die sozialen Netzwerke wie Facebook oder Twitter erfreuen sich heute bereits allgemein gesellschaftlicher Akzeptanz, wobei ein Ende dieser Entwicklung noch nicht abzusehen ist. Social Media boomt und kein Unternehmen kann es sich zukünftig noch leisten, hier durch Abwesenheit zu glänzen. Als weitere Möglichkeit der Einbindung richtungweisender Trends sieht die Olivosmedia GmbH das Gebiet Cross-Media Marketing. Auch hier liegt ein ungeheuer hohes Potenzial, Werbebotschaften über verschiedene Kanäle an die Interessenten zu übermitteln.
Die Teams der Olivosmedia GmbH haben sich mit allen für diesen Bereich unverzichtbaren technologischen Entwicklungen intensiv beschäftigt und beherrschen ihr Handwerk in Perfektion, sodass die radikal veränderte Marketingstrategie der Olivosmedia GmbH die Unternehmen und Organisationen, die von ihr beraten werden, auf die veränderte Mediennutzung der modernen Zeitgenossen abstimmt.
Der offene Dialog zwischen Unternehmer- und Verbraucherseite wird durch das Zusammenspiel aller Aspekte deutlich verbessert und befördert, erkannte Bernhard Soldwisch schon recht früh, wenn es richtig gemacht wird.
Die englische Pop-Sängerin Kelly Osbourne ist neues Testimonial des britischen Milch-Marketing-Forums. Sie wirbt für Halbfettmilch mit der Headline „Frühstück, Make-Up, Garderobe“. Dabei ist die vor einem Make-up-Spiegel, mit einem Milch-Schnurrbart über ihrer Oberlippe, zu sehen. Von der Londoner Werbeagentur Kindred wurde die Kampagne entwickelt und wird ab sofort landesweit geschaltet. Die Kampagne läuft unter dem Namen „Make Mine Milk“, und der Kelly-Osbourne-Auftritt ist nur ein Teil von ihr. Das Milch-Marketing-Forum gibt für die Kampagne umgerechnet neun Millionen Euro aus. Ein Drittel der finanziellen Mittel kommen aus EU-Fördergelder, weiß Bernhard Soldwisch. Die 27-jährige Kelly Osbourne ist die Tochter des bekannten britischen Rockmusikers Ozzy Osbourne.
Lena Gercke, eine der Gewinnerinnen von „Germanys Next Topmpdel“ machte schon ein Fotoshooting für den Opel Astra TwinTop auf Sardinien. Nun arbeiten Opel und Gercke wieder zusammen. Zwar ist die Zusammenarbeit nur auf die Topmodel Show beschränkt, geht aber deutlich weiter als beim Astra TwinTop. Lena Gercke wird nicht nur in Werbe-Spots auftreten, sondern auch im Internet Werbung für Opel machen, erklärt Bernhard Soldwisch. Auf der Facebook-Fan-Seite von Opel wird sie einen Fashion-Blog starten. Sie wird über ihre Erfahrungen und Ergebnisse in der Modewelt berichten. Zudem können Nutzer beispielsweise Shopping-Gutscheine oder Tickes für das Finale von „Germanys Next Topmodel“ gewinnen. Für Opel bietet die Pro-Sieben Show eine gute Plattform für die Präsenz in dem jugendaffinen Umfeld. Die Corsa Color Linie steht für eine positive Lebenseinstellung und passt damit optimal zur Lifestyle- und Trend-erten Zielgruppe der Sendung.
Zum Jubiläum kommt die Frauenzeitschrift „Emotion“ mit neuen Inhalten und frischer Optik in die Kioske, erfuhr Bernhard Soldwisch. Der Titel erscheint seit zwei Jahren im Eigenverlag Inspring Network von Katarzyna Mol-Wolf. In der Jubiläumsausgabe wird das schon bekannte Titellogo „Souverän. Frau. Sein“ mit den Worten „Leben. Liebe. Job. Wohlfühlen“ und „Zeit für neue Gedanken“ ergänzt.
Das Hamburger Magazin startet in der Ausgabe auch eine neue Serie, unter dem Titel: „Wendepunkt – Mein neuer Look“. Dabei soll es um die Umstylung von Leserinnen gehen, die sich in einer neuen Lebenssituation befinden. Dabei kommt neben Mode- und Beautyexperten auch ein Persönlichkeitscoach zum Einsatz. Neu wird auch die Rubrik „Wohnen“. Eine Doppelseite zum Thema Auto, in der neue Fahrzeugmodelle vorgestellt werden, wird es auch geben. „Emotion“ hat zurzeit eine verkaufte Auflage von über 53.000 Exemplaren.
Münzen und Scheine sollen in Zukunft ersetzt werden. Das wollen und behaupten Digitalunternehmen. So sollen in Zukunft Geld und Kreditkarten durch einfache Zahlung per Handy ersetzt werden. Sogar die altbekannten Stempelkarten sollen nach Start-up Contigua verschwinden. Dafür haben sie die App „10stamps“ entwickelt. So werden die Kaufbestätigungen direkt per Code-Scan aufs Handy übertragen. Schon 100 Unternehmen nutzen, laut Contigua, die digitale Stempelkarte. 10stamps ist in der Basisversion für Betreiber von einzelnen Geschäften kostenlos. An das Unternehmen zahlen die Filialisten performance-orientiert. Premiumfunktionen, wie Nachrichten an Kunden schicken, sind kostenpflichtig. So sollen Druckkosten gesparrt werden und mehr Platz im Geldbeutel geschaffen werden. Außerdem gibt es einen Rückkanal. Nun ob das wirklich die nahe Zukunft ist, daran zweifelt die Olivosmedia, denn gerade der Datenschutz ist gerade ein großes Thema, weiß Bernhard Soldwisch.
Wunderschön waren die Werbebanner, die auf Flash-Basis erstellt wurden. Traumhafte, weiche Animationen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung auf bezaubernde Art und Weise dargestellt haben. Aber dann kam Apple und sagte nein zu Flash Animationen auf seinen Mobil-Geräten. Das war das aus für Flash. Keiner wusste genau wieso Jobs sich damals gegen Flash ausgesprochen hat, doch das Internet hat dadurch ein wenig von seinem Charme verloren. Es gibt sie zwar noch zu genüge, die Animationen der Adobe Schmiede (ehemals Makromedia) doch werden sie aus dem Internet geweht, wie vertrocknete Blätter von einem Laubbaum im Herbst. Bernhard Soldwisch lamentiert immer noch über den Verlust der Marketing-Affinen Animationssoftware, doch die Macht von Apple war wohl größer.
Google ist die am häufigsten verwendete Suchmaschine auf dem Planeten. Mit hunderten von Millionen Suchanfragen täglich, durchforstet die Menschheit den Suchgiganten nach Informationen im Internet. Durch die ausgeklügeltsten Algorithmen können diese gigantischen Datenmengen in Bruchteilen von Sekunden übertragen werden. Ein Teil der ausgegebenen Suchergebnisse befindet sich mit sanft gelben Hintergrund im oberen Bildschirmbereich. Dies sind die bezahlten Suchergebnisse. Google ist also nicht nur die größte Suchmaschine, sondern auch das mächtigste Marketing-Tool. Bernhard Soldwisch, Geschäftsführer der Olivosmedia GmbH arbeitet seit Anbeginn mit den Google Marketing Tools. Expertenwissen, dass bei der heutigen Konkurrenz im Internet Gold wert ist.
Wenn eine halbe Milliarde Menschen einen Video ansehen, dann ist dieser Video populärer als der beste Blockbuster. Daher ist die Werbung bei Youtube eine großartige Möglichkeit ein breites, weit gefächertes Publikum zu erreichen. In Gammesldorf, bei Olivosmedia GmbH setzt man schon lange auf gezielte Werbeeinblendungen bei Youtube Videos. Einen Werbespot zu drehen ist nicht viel teuerer als eine aufwendige Flash-Animation oder eine Webseite zu erstellen. Doch haben immer noch viele Werbebetreibende eine gewisse Hemmschwelle vor der Werbesendung, obwohl diese eine der effektivsten Werbearten sind und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Youtube ist eine großartige Möglichkeit um einen Werbesport populär zu machen.
Eine extrem effektive und darüber hinaus vergleichsweise kostengünstige Variante des Online-Marketings ist das Virale Marketing. Durch Auslobungen, Gewinne etc. werden Kunden vor allem in sozialen Netzwerken dazu angeheitert, das Produkt an Freunde und Bekannte weiterzuempfehlen. Dadurch entsteht der virale Effekt. Nicht selten kommt es vor, dass man dasselbe Produkt von mehreren seiner Verbindungen vorgschlagen bekommt. Das zeichnet dann ein besonders gut vermarktetes Produkt aus. In Gammelsdorf, bei Olivosmedia GmbH werden Strategien des viralen Marketings angewendet und verbessert , die bereits in der Vergangenheit erfolg hatten. Virales Marketing gehört für Bernhard Soldwisch zu einer ganzheitlichen Online-Marketing Strategie dazu.
Es zählen nicht nur die Klicks, sondern auch die Einblendungen von Werbeanzeigen im Internet. Durch grafisch präzise gesetzte Anzeigen, wird das Produkt durch häufige Präsenz vom potentiellen Kunden zumindest unterbewusst wahrgenommen. Dadurch wird auch ein wichtiger Marketing Effekt erreicht, das Branding. Wird der Kunde bei einer Produktauswahl mit dem Produkt konfrontiert ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass er sich für das beworbene Produkt entscheidet. Es sei denn es gibt einen erheblichen Preisunterschiede zu den Konkurrenzprodukten. Die Grafiker der Olivosmedia GmbH arbeiten nach den neuesten Standards um nicht nur die Kunden zum Klicken zu bringen, sondern dem Kunden auch das Produkt durch das reine betrachten der Werbeanzeige auf Dauer schmackhaft zu machen.
Die Suchmaschinenoptimierung ist eine Profession, deren Komplexität direkt proportional mit der Komplexität des Internets und der Entwicklung der Suchmaschinen wächst. Zu Anfang haben nur wenige Faktoren bei der SEO eine Rolle gespielt. Mittlerweile sind es bereits hunderte von Faktoren, die in Betracht gezogen werden müssen, um zufrieden stellende Ergebnisse zu erhalten. Aus diesem Grund hat die Olivosmedia GmbH einmal im Monat eine Mitarbeiterschulung, die über die neuesten Trends und Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung aufklärt. Bernhard Soldwisch, der Geschäftsführer der Firma ist sich über die wirklich schnelle Entwicklung bewusst und denkt bereits darüber nach, die Schulungen sogar in zwei wöchentlichen Abständen zu halten.